Что является двигателем рекламы

Что является двигателем рекламы

Время учиться
  • Главная
  • Цены
  • Заказать
  • Статьи
  • О проекте
  • Главная
  • Контрольная работа
  • Маркетинг
  • Реклама — двигатель торговли?

Реклама — двигатель торговли?

Государственное бюджетное образовательное учреждение среднего профессионального образования

«Пермский агропромышленный техникум»

Реклама двигатель торговли?

Выполнили: студентки группы К-9-13:

Пикулык Анастасия и Закуция Ирина

Глава 1.Что такое реклама

.1 История рекламы

Глава 2. Виды реклам

.1Функции, цель и задачи рекламы

Глава 3.Ограничения рекламы

.1 «За и против» рекламы

Глава 4.Практическая работа

«Реклама — это и свеча зажигания,

и смазочное масло в механизме экономики,

создающем изобилие для потребителей.

И в качестве таковых ее задача

заключается в информировании…

Но эта задача — не просто информировать.

Функция рекламы — продавать.

Продавать товары. Продавать идеи.

Продавать образ жизни»

Утверждение о том, что реклама является основной движущей силой успешного введения бизнеса во всем мире, несомненно, верно. Ведь именно с помощью рекламных компаний миллионы людей по всему земному шару узнают о конкретном товаре или бренде, тем самым увеличивая не только популярность отдельного взятого товара (бренда), но и принося рекламодателям существенный доход. Именно поэтому принято обозначать рекламу как «двигатель торговли», а пренебрежение ею, во всех отношениях, блокирует развитие бизнеса.

Цель проекта влияние рекламы на продажу товаров.

Узнать что такое реклама.

Какие бывают виды реклам.

Провести опрос на популярность молока и узнать ее цену.

Поставить эксперимент связанный с реакцией на молоко.

Что такое реклама?

Реклама — это информация, которая распространяется различными способами и средствами и адресована неопределенному широкому кругу лиц с целью привлечения внимания и формирования интереса к объекту рекламирования, а также для продвижения его на рынке.

Реклама является основной движущей силой успешного ведения бизнеса во всем мире. Ведь, именно с помощью рекламных компаний миллионы людей по всему земному шару узнают о конкретном товаре или бренде, тем самым увеличивая не только популярность отдельно взятого товара (бренда), но и принося рекламодателям существенный доход. Именно поэтому принято обозначать рекламу как «двигатель торговли», а пренебрежение ею, во всех отношениях, блокирует развитие бизнеса.

Глава 1.Что такое реклама

.1 История рекламы

Реклама в мире появилась практически одновременно с появлением торговли, которая была одним из первых признаков цивилизованного общества. Самым древним образцом рекламы, который дошел до нашего времени, считается обрывок древнеегипетского папируса, на котором написано выгодное предложение о продаже рабов. С папирусных объявлений и начинается история возникновения рекламы. В Древнем Риме и Древней Греции использовались рекламные объявления, которые гравировали на медных и костных табличках или писали на деревянных дощечках.

История рекламы в России начинается с X-XI веков. В это время русские купцы начали использовать различные способы для того, чтобы лучше продавать свои товары. В те времена торговое сословье считало нормальным значительное приукрашивание качеств, продаваемого товара, умышленно вводя покупателей в заблуждение. Наиболее распространенным методом был наем зазывалы, который ходил по улицам вдоль торговых лавок и во весь голос расхваливал лавки и продающиеся в них товары.

Непревзойденными представителями яркой устной рекламы тех лет были коробейники, которые даже попали в народный фольклор. Коробейники исполняли частушки, потешки , прибаутки, которые в веселой и понятной форме рекламировали их мелкие товары (кружева, ленты, косынки, гребни, свистульки, леденцы, бублики, пряники) и быстро их распродавали.

История рекламы в России также отмечает неоценимый вклад в свое развитие лубочных картинок. Впервые они упоминаются в XVII веке, когда такими потешными дощечками украшались царские палаты. Эти картинки любил рассматривать царь Алексей Михайлович. Со временем на картинках стали появляться надписи, которые просто и понятно знакомили с различной информацией или событиями. Все это оформлялось очень колоритно и красочно. Вскоре лубки уже можно было встретить не только в царских палатах, но и во многих домах. В распространении лубочных картинок прочно обосновалась и рекламная информация. Когда в России стала набирать силу торговля заграничными товарами, в лубках стали рекламироваться и новомодные чужеземные товары.

Уже в начале XVIII века в издаваемых еще при Петре I «Ведомостях» начинает встречаться печатная реклама. История рекламы в России получила дополнительный толчок, когда уже в XIX веке в прессе начинается широкое распространение рекламных объявлений. В это же время во многих российских городах стали устанавливать круглые тумбы, на которых клеили рекламные листы. Такие же листы клеили на трамваях и конках. Прямо у входа магазинов и других заведений можно было получить из рук шустрых мальчишек рекламные прейскуранты и календари. Развитие медицины в это время привело также к необходимости широкого ознакомления публики с возможностями новых патентованных препаратов. История развития рекламы в России сделала большой шаг после того, как появление новых методов и форм рекламы привело к появлению специализированных рекламных агентств, контор и бюро. Коренным образом история рекламы в России повернулась после Октябрьской революции 1917 года. Реклама была полностью монополизирована государством первыми декретами советской власти. Было запрещено использование рекламы для продажи товаров, она получила чисто политическое значение. Возвращение рекламы к своему назначению произошло только во времена НЭПа.

Однако советское общество постепенно приспособило уникальные возможности рекламы к требованиям существующего в стране строя. Уже после введения в стране рыночной экономики и развала социалистических форм хозяйствования реклама в России стала соответствовать своему истинному назначению — ознакомлению широкого круга потребителей с важными качествами товаров или услуг.

Глава 2. Виды реклам

Рассмотрим основные виды рекламы и их особенности.

Коммерческая реклама преследует цель получения выгоды от предложения товара потребителю.

Социальная реклама направлена на совершенствование социального уклада общества, формирование более здоровых устоев, а также помощь отдельным категориям людей.

Читать еще:  Чем лучше утеплять двигатель

Политическая реклама — это средство предвыборной борьбы за голоса избирателей, она позволяет той или иной партии получить место у власти.

Также вся реклама разделяется по месту и способу её размещения:

Внутренняя (включает в себя Ambient media)

Наружная. Рассматривая, что такое наружная реклама, приведем ряд мест её размещения: уличные билборды, промостойки 2.1Функции, цель и задачи рекламы

Реклама выполняет несколько основных функций:

Экономическая функция рекламы — стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций;

Информационная функция — предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;

Просветительская функция рекламы — пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.»;

Социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования;

Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства.

Основная цель рекламы:

Заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.).

Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге.

Формирование положительного имиджа товара, фирмы.

Формирование новых потребностей.

Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме.

Формирование побуждения купить конкретный товар.

Стимулирование сбыта товара.

Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем.

Формирование у других фирм образа надежного партнера.

Оказание помощи потребителю в выборе товара.

Предотвращение превратной характеристики конкурентов.

Глава 3.Ограничения рекламы

В целом законы о рекламе ориентированы на коммерческую рекламу, то есть объявления, способствующие продаже определенных видов продукции или услуг, и сфера их приложения во многих случаях строго ограничена именно этими рамками. Так, политическая реклама не подпадает под действие этих законов, хотя они включают в себя и так называемую социальную рекламу, призванную служить интересам широкой общественности.

В основном, ограничения действуют на:

рекламу, которая способна посеять панику в обществе, побудить граждан к противоправным деяниям;

рекламу на телевидении и радио, а также на первых и последних страницах печатных изданий табак, табачные изделия и соответствующие торговые марки;

рекламу служебного оружия, а также вооружения, военной техники и продукции двойного назначения;

рекламу медикаментов, которые принимаются или распространяются только по рецепту врача, либо содержат в своем составе наркотические или психотропные вещества;

рекламу алкогольных напитков и табака;

а так же на любую рекламу, содержащей заведомо ложную информацию и рекламы, подрывающей основы конституционного строя, направленной на нарушение целостности государства, на разжигание социальной, расовой, национальной, религиозной и др. розни, пропаганду культа жестокости и насилия, порнографии, и.т.п.

3.1 «За и против» рекламы

«За»: реклама необходима

Реклама нужна ли на самом деле? Возможно. Но скорее всего для тех, кто эту рекламу саму же и запускает, кто ею руководит и управляет. Она полезна, если распространяет информацию для населения, политиков, которые стремятся победить на всевозможных выборах и других значимых только для них мероприятиях. Как часть соединяющий маркетологических коммуникаций способствует рост современных технологий.

Но реклама так же поддерживает национальную систему связи. Радио, телевидение, журналы и газеты финансируются частично за счет рекламы. Предоставляет информацию, которая может помочь потребителям сделать разумный выбор. В изменяющейся сложной экономике у потребителя существует острая потребность в близком знакомстве с новыми фирмами, новыми продуктами и улучшениями в существующих продуктах. Реклама и является средством распространения такой информации.

«Против»: реклама навязчива

Что же можно сказать про суждение «против»? Как и суждение «за» с ними можно поспорить и не согласиться, но следует все-таки озвучить. В основном цель рекламы, которую, конечно же, озвучивают для широкой массы — это убеждать, предлагать. Но многие считают, что реклама в большинстве своем навязывает тот или иной товар, технику или ещё что-нибудь. Многие рекламщики прибегают к обману. Не смотря на то, что обман нашим законодательством категорически не приветствуется. Обман тут конечно скорее не уголовный, а психологический. Второй минус это, то, что реклама настолько обвила нашу жизнь, что мы можем её не увидеть если ,только глаза закроем, да и то, нет основания надеяться на то, что какая-нибудь запоминающаяся песенка из телевизора не потревожит нас и с закрытыми глазами.

В связи с рекламой возникают значительные внешние неприятности. Доски объявлений ухудшают придорожный пейзаж и вообще портят нашу культурную жизнь. Возрастает потребление таких вредных продуктов, как табак и алкоголь.

Глава 4. Практическая работа.

Показатели популярности молока

И так, мы провели опрос по употреблению молока среди людей разных возрастов, и вот что нам показала диаграмма

реклама опрос торговля

Сравнение цен на молоко в магазинах.

Мы решили рассмотреть цены на молоко в 3 разных магазинах:

Суксунское 2,5% — 33,9р.

Нытвенское 3,2% — 36,1р.

Кунгурское 3,2% — 33,9р.

Суксунское 2,5% — 33,35р.

Нытвенское 3,2% — 35,9р.

Кунгурское 3,2% — 41,55р.

Суксунское 2,5% — 28,5р.

Нытвенское 3,2% — 35,3р.

Кунгурское 3,2% — 31,9р.

Проведя опрос и сравнив различные виды молока, мы пришли к выводу, что реклама очень сильно влияет на продажу товаров. Людям всегда интересно попробовать то, что рекламируют.

Даниэл Бурстин «Американцы: опыт демократии»

Кунц «Управление. Системный и ситуационный анализ»

Макаров «Менеджер за работой»

Мескон М.Х., М.Альберт «Основы менеджмента»

Питерс, Уотермен «В поисках эффективного управления»

Тейлор «Основы научного менеджмента»

Читать еще:  Боинг 747 двигатель характеристики
Репетиторство

Наши специалисты проконсультируют или окажут репетиторские услуги по интересующей вас тематике.
Отправь заявку с указанием темы прямо сейчас, чтобы узнать о возможности получения консультации.

Российский стартап разместит рекламу в космосе

Фонд содействия инновациям представил к финансированию российский стартап Avant Space (AS): он получит грант на 3 млн руб. на создание мобильного приложения для распознавания кодированных изображений из космоса, аналогичных QR-кодам. Это «Ведомостям» рассказали в пресс-службе «Национальной технологической инициативы» (НТИ, AS является участником ее рынка «Аэронет») и подтвердили в компании.

Идея проекта в том, что 20–30 спутников AS весом 7,5 кг каждый, запускаемые в космос кластером и оснащенные массивами лазеров, смогут образовывать в сумеречном и ночном небе светящиеся логотипы заказчиков рекламы, объяснил ведомостям технический директор AS Александр Малинин: «Система будет включаться при прохождении спутников над крупными городами. Размер пятна покрытия будет примерно как три полные Луны или 1,5 углового градуса».

Запуск спутникового флота на орбиту высотой 600 км для проецирования изображений брендов любой сложности обойдется AS в $20–30 млн, следует из материалов компании. Стоимость показа над 10 различными мегаполисами планеты составит около $140 000, говорится в них (время демонстрации рекламы не уточняется).

Чтобы спутники выстраивались в небе в нужном порядке и лазеры стабильно ориентировались в нужную точку, на космических аппаратах AS будут использовать коррекционные ионные двигатели (сначала покупные, потом собственной разработки), а также системы стабилизации массивов лазеров, рассказывает Малинин: «Это позволит создавать каждому космическому аппарату световое пятно, диаметр которого на земле составит около 20 км». В пасмурную погоду лазерного освещения со спутников видно не будет, признает Малинин: «Это нормально для наружной рекламы – в туман и снегопад изображения на билбордах тоже трудно различить». По его словам, мобильное приложение нужно потому, что в мерцании лазеров можно закодировать то или иное сообщение – например, ссылку на промоакцию или промокод: «Такая опция будет актуальна для рекламодателей. Многие потенциальные покупатели наверняка будут фотографировать логотип, движущийся по ночному небу».

По данным «СПАРК-Интерфакса», 80% уставного капитала ООО «Авант-спэйс системс» принадлежит компании «Авант-спэйс», по 10% – Антону Осовскому и Павлу Манже. Осовскому и Манже также принадлежит 51 и 49% в «Авант-спэйс». Выручка «Авант-спэйс системс» в 2020 г. была нулевой, свидетельствует СПАРК. У «Авант-спэйс» в прошлом году она составила около 29,9 млн руб. Это в том числе выручка от продажи лабораторной модели ионного двигателя, разработанного AS, отмечает Малинин.

AS уже получала гранты от фонда «Сколково»: в 2015–2016 гг. их размер превысил 35 млн руб. Эти средства пошли в основном на разработку двигателя, подчеркивает Малинин. По его словам, сейчас AS ведет переговоры о финансировании проекта с рядом венчурных инвесторов, – конкретных имен и фондов он не назвал.

По словам Малинина, вывод тестового спутника на орбиту намечен на 2022 г., а построение всей космической рекламной группировки – на 2024 г.: «Предприятие «Роскосмоса» «Главкосмос – Пусковые услуги» уже сообщило AS о наличии свободного слота на борту ракеты-носителя, стартующей в июне 2022 г. Сейчас ведется подготовка к заключению контракта».

Представитель «Главкосмос – Пусковые услуги» подтвердил, что компания ведет переговоры о возможности запуска космического аппарата компании «Авант-спэйс» на ракете «Союз-2» в 2022 г. На вопрос о стоимости выведения такого спутника он не ответил.

По мнению члена-корреспондента Российской академии космонавтики им. Циолковского Андрея Ионина, использовать общее небо для рекламы – это античеловеческая деятельность: «Аморально, если небо кто-то будет загаживать рекламой. Как баллистик я еще и не очень понимаю, как можно удержать конфигурацию летящих на разных орбитах спутников».

«Пока не будет «пилота» рекламной кампании, сложно говорить о реалистичности и жизнеспособности проекта, – рассуждает управляющий партнер B.Bright Сommunications Ирина Белозерцева. – Как минимум, не до конца понятна степень юридической проработки проекта, а также все технологические сложности, которые могут возникнуть в реализации». Хотя с точки зрения пиара проект может вызвать виральный эффект, не исключает Белозерцева: «При правильном позиционировании первый кейс может запустить волну обсуждений в СМИ и социальных сетях. Есть потенциал на рынке сложных категорий, например алкоголя, для которых закрыты практически все каналы рекламных коммуникаций».

Есть достаточно расхожее мнение, что верхней границей суверенитета, т. е. пространства, где действуют законы государства, является высота 100 км – граница космоса, а все, что происходит выше, законами той или иной страны не регулируется, отмечает управляющий партнер юридической компании Enterprise Legal Solutions Юрий Федюкин: «На самом деле ни одним международным соглашением в области использования космоса это не регламентируется. То есть, строго говоря, никакой верхней границы воздушного пространства над РФ, где прекращают действовать ее законы, нет». Если информация рекламного содержания будет проецироваться в привязке к конкретным географическим точкам, а адресатами этой информации будут граждане России и спутники в этот момент будут двигаться над территорией РФ, то к их оператору должны применяться российские законы, утверждает Федюкин.

Технология рекламы в космосе скорее будет «вишенкой на торте» в коммуникации глобальных клиентов, у которых есть интересы во всех странах мира, считает генеральный директор агентства PHD (входит в Media Direction Group) Димитрис Ваяс: «Это фармацевтика, автомобильные концерны, онлайн-компании. И такая коммуникация будет носить исключительно имиджевый характер. Взрыва рынка не последует точно, все ограничится максимум хайпом». Не всем людям по ночам захочется видеть вместо звезд на небе летающие логотипы тех или иных компаний, полагает Ваяс: «И очевидно, что последуют какие-то законодательные ограничения и регулирование».

Идея размещения рекламы в космосе сейчас достаточно популярна: ранее в этом месяце компания Илона Маска SpaceX и канадский стартап Geometric Energy Corporation объявили о планах запуска спутника, который будет транслировать рекламу. Идея такова: на борту спутника будет размещен экран, на котором транслируется рекламная информация, а камера космического аппарата захватывает и это изображение, и виды окружающего космоса и Земли – все это затем будет транслироваться на канале в YouTube.

Читать еще:  4d56 падают обороты двигателя

Что является двигателем рекламы

Время проглотить «пилюлю мудрости» для обретения вдохновения. Цитаты успешных людей о рекламе в целом. Кто-то прошел этот путь до вас, возможно, их мудрость поможет вам на вашем собственном пути.

Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, все равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время.

/Э.Макензи «14000 фраза»/

Об идеалах нации можно судить по ее рекламе.

Фараоны рекламировали себя при помощи пирамид.

/Рамон Гомес де ла Серна/

Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия.

Реклама — душа торговли.
/Французское изречение 19 в/

Делать деньги без рекламы может только монетный двор.

Реклама должна объяснить нам, без каких излишеств мы не можем прожить.

/Из книги Э.Маккензи/

Рекламу можно определить как искусство отключить сознание человека на время, достаточное для того, чтобы вытянуть из него деньги.

Всякая реклама есть средство отделить человека от его денег.

Вы обязательно истратите слишком много, если захотите сэкономить на хорошей рекламе. Это подобно покупке билета на три четверти пути в Европу: вы потратили деньги, но туда не доехали.

Легче сочинить 10 правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.

Реклама — есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман.

Вести бизнес без рекламы- все равно, что подмигивать девушке в полной темноте.

/Стюарт Хендерсон Бритт./

«Почему, захватив львинную долю рынка, вы продолжаете активно рекламировать вашу жевательную резинку?» — «Неужели вы думаете, что я могу заглушить мотор на скорости 90 миль в час?»

Реклама — не точная наука. Это внушение. А внушение — это искусство.

Даже богу нужны колокола.

/Слоган французских рекламщиков/

Реклама — самое увлекательное из того, что можно делать не раздеваясь.

/Джерри Делла Фемина/

Вообще говоря, мои дети не едят ничего, что не танцует по телевизору.

/Джерри Делла Фемина/

Иные рождаются великими, другие достигают величия, а третьи нанимают специалистов по связям с общественностью.

Вещь стоит столько, сколько за нее можно взять с покупателя.

Удовлетворить потребность — не штука; штука в том, чтобы создать потребность.

Вся реклама — это хорошие новости.

В главный офис обувной фирмы пришли две телеграммы из некой слаборазвитой страны. В первой говорилось: «Никакого рынка здесь нет. Никто не носит обувь». Во второй: «Рынок здесь превосходный. Никто не носит обувь».

Реклама побуждает людей жить не по средствам? То же самое можно сказать о браке.

Как описываются машины в рекламных проспектах? “Волнующие”, “эффектные”, “изящные”, “грациозные”, “обтекаемой формы”. Прямо не знаешь, куда их вести — в гараж или в номер мотеля.

Реклама – двигатель прогресса

Сегодня трудно переоценить значение рекламы. Очевидно, что современные рекламные средства являются основным и наиболее действенным двигателем любого бизнеса. Уже считается Догмой, что реклама в условиях конкуренции является средством к существованию любого бизнеса. Известный шоу-мен Том Бискарди сказал, что в случае полного исчезновения рекламы произойдет самое страшное – не произойдет ничего. Эти слова красноречиво подчеркивают значимость рекламы в современном мире бизнеса.

Начиная свой бизнес, каждый предприниматель верит в успех своего предприятия и с самого начала пытается сделать все возможное, чтобы заинтересовать потенциального клиента и привлечь его интерес. Разумеется, такая перспектива вполне реальна, если неотъемлемой частью ведения бизнеса станет эффективная реклама. Поскольку именно действенная реклама на должном уровне информирует потребителя о существовании на рынке определенного товара или услуги, повествует об их достоинствах и преимуществах перед конкурирующей продукцией, а также непосредственно влияет на формирование общественного мнения о них.

На сегодняшний день существует масса рекламных средств: от самых бюджетных ее видов до дорогих рекламных проектов. Разумеется, разнообразие и дороговизна рекламы напрямую зависят от масштабности бизнеса. Поэтому популярные бренды, всемирно известные производители и даже «раскрученные» отечественные торговые марки могут себе позволить целые рекламные программы, включающие в себя рекламу по телевидению, участие в престижных тематических выставках и конкурсах, печать дорогой полиграфической рекламной продукции, дизайнерское оформление витрин

с использованием наиболее эффектных средств, изготовление световых коробов эксклюзивного образца и т.д. Тогда как начинающий предприниматель может себе позволить значительно меньше, например, выпуск бюджетных рекламных буклетов, листовок и флаеров, звуковую рекламу на местном радио, рекламные акции, изготовление наружной рекламы среднего класса и другие доступные для него мероприятия. Несмотря на очевидную разницу, нет сомнения, что и в одном и в другом случае реклама даст свой результат. Главное, чтобы к ее разработке и изготовлению были применены актуальные маркетинговые шаги и профессиональный подход.

Грамотная реклама станет успешным инструментом стимуляции спроса на продвигаемые услуги или товары, обеспечит благодатную почву для тесных и прочных связей с партнерами и потребителями, повысит конкурентную способность в своем сегменте рынка, создаст отличные предпосылки для поступления новых деловых предложений и расширения масштабов деятельности и, как следствие, обеспечит повышение прибыли предприятия.

Таким образом, если предприниматель руководствуется целью эффективного ведения своего бизнеса и нацелен на расширение масштабов деятельности и рынков сбыта, повышение потребительского спроса и прибыли, следует основательно подойти к организации своей рекламной компании и выделить достаточное количество денежных средств на ее организацию и запуск.

Один российский предприниматель прошлого столетия сказал, что реклама является двигателем торговли, а другой добавил «и прогресса». Помните об этом!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector